Začínáme s firemním blogem
- 1. Začínáme s firemním blogem Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno
- 2. Kdo jsem Konzultant internetového marketingu v Optimiu Provozovatel magazínu Portiscio @zdenekHejl cz.linkedin.com/in/zdenekhejl
- 3. O čem se dnes budeme bavit Proč založit firemní blog? Spuštění blogu Tvorba obsahu Propagace a monitoring
- 4. Proč jsem si vybral toto téma Na české scéně se mu nikdo důkladněji nevěnuje Relativně málo firem blogy využívá Velký potenciál
- 5. Proč založit firemní blog?
- 6. 1. Efektivnější komunikace Jednosměrná vs obousměrná komunikace (publikování aktualit vs článek s diskuzí) Uvolněnější atmosféra Přiblížení se lidem Získání zpětné vazby
- 7. 2. Posílení brandu Již samotná existence blogu má význam Vzbuzení zájmu o brand Budování autority v oboru
- 8. 3. Získání nových návštěvníků Kvalitní unikátní obsah je král (říká Panda) Long-tailová klíčová slova Méně tematická klíčová slova Linkbuilding / posilování autority webu
- 9. 4. Získání nových zákazníků Kýžený cíl Vzbuzení zájmu o nabízené produkty a služby Kvalitní obsah podporuje konverzi
- 10. 4 důvody pro založení blogu Efektivnější komunikace Posílení brandu Získání nových návštěvníků Získání nových zákazníků
- 12. Možnosti realizace blogu Vlastní řešení Hostované služby (Blogger, Posterous, Tumblr) CMS na vlastním hostingu (Wordpress)
- 13. Vlastní řešení Výhody Možnost maximálního uzpůsobení funkčnosti blogu Data i CMS pod kontrolou Nevýhody Náklady na realizaci Vytváření něčeho, co už jiní vytvořili a pravděpodobně mnohem lépe
- 14. Hostované služby Výhody Minimální náklady na spuštění Profesionální řešení otestované spoustou uživatelů Nevýhody Data i CMS jsou uloženy někde jinde (nemáme nad nimi kontrolu) Nabídka funkcí a doplňků je závislá na poskytovateli služby
- 15. CMS na vlastním hostingu Výhody Data i CMS pod kontrolou Profesionální řešení otestované miliony uživatelů Možnosti libovolných úprav CMS a instalace doplňků Nevýhody Relativně vyšší náklady na spuštění než u hostované služby (instalace a nastavení CMS, nastavení databáze)
- 16. Pokud to myslíte s blogem vážně, tak si vyberte ... Wordpress
- 17. Wordpress Snadná instalace Je zdarma a dostupný v češtině ( cs.wordpress.org ) Intuitivní ovládání Využíván miliony uživatelů Nepřeberné množství pluginů Velké množství šablon pro blog
- 18. Spouštíme Wordpress Upload na FTP a založení databáze Spuštění instalace Základní nastavení systému Výběr vhodné šablony Nainstalování pluginů … a máme připravený blog
- 19. Výběr vhodné šablony Vytvoření vlastní wordpress.org/extend/themes/ (zdarma) wordpressthemesbase.com (zdarma) premiumwp.com (placené) themeforest.net (placené)
- 20. Wordpress frameworky woothemes.com studiopress.com (framework Genesis) diythemes.com (framework Thesis) headwaythemes.com
- 21. Wordpress pluginy wordpress.org/extend/plugins/ Více než 14 tisíc pluginů v katalogu Pluginy téměř na všechno Propojení se sociálními sítěmi Optimalizace rychlosti webu Optimalizace pro vyhledávače Formuláře, …
- 22. Příklady Wordpress pluginů All in One Webmaster Contact Form 7 Facebook Like Box Google XML Sitemaps Lightbox 2 Sharebar Subscribe to Comments Reloaded Yet Another Related Posts Plugin
- 23. Práce s obsahem
- 24. Co je potřeba vyřešit nejdříve Kdo? Kdy? Jak? Co?
- 25. Kdo bude tvořit obsah Jeden autor vs více autorů PR oddělení vs napříč firmou CEO Problém se zapojením zaměstnanců
- 26. Kdo bude zodpovědný za obsah Blogger -> Publikování Blogger -> Editor -> Publikování Blogger -> Editor -> Blogger -> Editor -> Publikování
- 27. Kdy publikovat Vytvoření plánu publikace (kdo, kdy, co) Důraz na pravidelnost Má vliv i hodina a den publikování
- 28. Kdy publikovat – v průběhu dne
- 29. Kdy publikovat – v průběhu týdne
- 30. Nastavení pravidel pro tvorbu Jak pracovat s odstavci, písmem, obrázky Styl vyjadřování Jak reagovat na komentáře
- 31. Jaký typ článků psát Aktuality z firmy nebo z odvětví Vydání nového produktu či nové služby Srovnání produktů a služeb Analýzy odvětví a odhady trendů Názory odborníků v oboru Odborné tematické články
- 32. Propagace obsahu a monitoring
- 33. Facebook Facebook stránka Like tlačítko Like Box
- 34. Twitter Twitter účet Twitter tlačítko
- 35. LinkedIn LinkedIn účet LinkedIn tlačítko Využívání tematických skupin
- 36. Další propagační kanály Linkuj Vybrali.sme.sk Newsletter
- 37. Monitorovací nástroje Google Analytics (analýzy návštěvnosti) Clicky (analýzy návštěvnosti) FeedBurner (analýzy odběratelů RSS) SharedCount (množství zmínek na sociálních sítích) Topsy , Klábosení (realtime vyhledávání) Hootsuite (správa sociálních sítí)
- 38. Metriky Počet návštěvníků Počet zhlédnutých stránek Loajálnost návštěvníků Počet přihlášení k odběru newsletteru Počet přihlášení k odběru RSS Počet komentářů u článků Počet retweetů, like a sdílení
- 39. Děkuji za pozornost Zdeněk Hejl XVII. Internet Session Brno
Editor's Notes
- Porovnání tradičního přístupu – publikování krátkých aktualit na webu – a článků na firemním blogu Je možné oprostit se od strohého a strojeného vyjadřování, ke kterému svádí firemní aktuality a komunikovat uvolněněji (samozřejmě při zachování profesionality) a prezentovat firmu ne jako fungující stroj ale jako kolektiv obyčejných lidí Pomocí článků s diskuzí lze získat zajímavou zpětnou vazbu od návštěvníků (líbí/nelíbí, upozornění na chyby a problémy, získání nápadů atd)
- Má-li firma vlastní blog, svědčí to o její vyzrálosti Špatný blog nebo ještě hůře mrtvý blog je horší než žádný blog Publikování zajímavého obsahu může pobídnout lidi k zájmu o brand Publikování unikátního obsahu pomáhá zvyšovat autoritu brandu v daném odvětví
- Blog umožní získat návštěvnost, která může skončit pouze na blogu nebo přejít i na hlavní web Tvorba kvalitního unikátního obsahu je doporučenou metodou pro lepší umístění ve vyhledávačích a získání návštěvnosti (navíc po Google Panda Update) Díky blogu je možné přivést na web návštěvníky pomocí long-tailových slov, která může být problém zapracovat do hlavního webu Díky blogu lze získat návštěvnost i na klíčová slova, která nevyjadřují přímo zaměření webu (a proto se na webu nevyskytují), ale jsou mu tematicky blízká (lze využít např. pro získání návštěvníků pro web, jehož tematická klíčová slova nejsou hledaná) Je-li blog na samostatné doméně, vznikají zajímavé zpětné odkazy pro hlavní web Je-li blog v adresáři hlavního webu, zvyšuje se jeho přítomností autorita webu
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze
- Analýzy trhu, návody, srovnání a další zajímavý obsah, který určitým způsobem návštěvníka osloví, jsou faktorem, který ovlivňuje pravděpodobnost konverze